Wie effektiv sind Messen? Eine Frage welche nun auch die Autoindustrie erreicht hat… Zumindest hat MINI entschieden im ersten Quartal 2016 die beiden wichtigen Automessen in Detroit und in Genf auszulassen. MINI wird also keinen eigenen Auftritt haben… Mit dieser Entscheidung steht MINI aber nicht alleine da! Auch Marken wie Volvo, Jaguar und Land Rover werden einigen Auto-Shows fern bleiben.
MINI, bzw. die BMW Group erklärt das Fernbleiben wie folgt:
The BMW Group confirms it has decided MINI will not be represented at the shows in Detroit and Geneva. This decision reflects MINI’s new product and brand strategy, which was presented to the public on June 24, 2015. Part of the new brand strategy is focusing on selected auto shows and an increased engagement with events that increase MINI’s access to other relevant target groups.
Zum einen hat es sicher damit zu tun, dass MINI erst kürzlich vieles an Marketing-Aktivitäten vollzogen hat bezüglich dem neuen Branding und dem neuen MINI Clubman. Bis zum Januar, bzw. März gibt es wohl nichts neues zu berichten für MINI. Zum anderen will man andere Veranstaltungen in Betracht ziehen um die neue Zielgruppe besser zu erreichen. Alles durchaus nachvollziehbare Schritte, denn Messen für ganze Industrien habe ich schon länger in Frage gestellt. Wer nicht DIE Knüller-Geschichte zu erzählen hatte, ging in den vielen Meldungen rund um die Messe einfach unter.
Was denkt ihr? Haben Messen wie wir sie heute kennen noch eine Daseinsberechtigung? Lohnt sich der riesige finanzielle Aufwand tatsächlich?